О том, что местные выборы таки будут, и будут они 31 октября, достоверно стало известно лишь в первых числах июля. Партийные структуры изначально ориентировались на май. Под выборы в последний месяц весны кандидаты в мэры и местные влиятельные кланы расписывали бюджеты, нацеливая штабы на жаркую майскую работу. Утверждение, что нынешние кандидаты на местные выборы начали свой «агитпроп» сугубо в рамках закона, то есть, за три месяца до выборов, мягко говоря, не соответствует действительности. Напротив, наиболее активные "будущие мэры" начали раскрашивать Херсон своими «биг-мордами» уже в прошлом году.  Партийные неприятности
Партии тоже начали подготовку к местным выборам задолго до окончания президентских. Но когда стало ясно, что выборов в мае не будет, и не имея средств на длительную работу с избирателями и СМИ, партийные штабы свернули деятельность.
Видимо, это и было целью нынешней правящей партии: на момент официального объявления даты выборов их конкуренты не были готовы к предвыборной работе.
Кроме того, последние пять лет практически постоянных выборов на пропорциональной основе расслабило все партии. Их штабы уже забыли, как это – агитировать не за бренд, а за конкретного человека. А ведь конкретного человека – за которого не стыдно будет агитировать – еще и найти нужно. И ведь не одного нужно найти…
Именно поэтому, хотя до выборов осталось не так уж и долго, активной предвыборной деятельности и работы с избирателями партийные штабы практически не ведут. «Наружка» кандидатов А вот личности, претендующие на место городского головы, напротив, активны сверх всякой меры. Правда, вся их активность сводится к оккупации максимального количества биг-бордов своими «анфасами» и установкой детских игровых площадок. Кроме того, почти все они создали свои собственные информационные ресурсы, считая, что этого более чем достаточно для "окучивания" электората.
Биг-борды Путилова появились в Херсоне три года назад. Правда, лишь в качестве главы общественной организации "Возрождение Херсона" – в качестве «официально-вероятного» кандидата на пост мэра Путилов засветился лишь в конце 2009 года. Не отстали от Путилова Гирин и Ревтов – их физиономии на биг-бордах херсонцы имели счастье лицезреть уже с декабря 2009 года. Причем, поначалу Гирин и Ревтов были прозваны в областном центре "сладкой парочкой", поскольку рекламировались тандемом. Рекламироваться порознь они стали в конце минувшей зимы.
А уже в самом начале весны по наружной рекламе можно было назвать и остальных участников предвыборных баталий: появились биг-борды Ротовой, Семенчева, и Кириченко. Не так давно заявил о своих намерениях стать следующим мэром Херсона экс-губернатор г-н Силенков. Его биг-бордов в городе пока не видно. Но, наверное, это ненадолго.
Интересно, кто внушил мысль нашим кандидатам, что успех рекламной кампании прямо пропорционален количеству их биг-бордов? Ведь на прошлых выборах г-н Гирин уже наступал на эти грабли: чрезмерное количество наружной рекламы вызывает только раздражение, а «сплагиатированная» концепция Тигипко — откровенную улыбку (впрочем если о рекламе говорят даже в таким образом – значит она достигла цели). В итоге обилие кандидатов, взирающих с «биг-мордов» на горожан, вероятно, сыграет против самих кандидатов. Автопробегом – по разгильдяйству и бюрократизму
Идея Остапа Бендера ударить автопробегом по бездорожью и разгильдяйству была для своего времени не только новой, но и достаточно удачной – недаром Ильф и Петров предлагали этим же мероприятием вмазать по бюрократизму. Увы, наши кандидаты в отношении своих предвыборных девизов далеко не так новы и удачливы, хотя и призывают ударить по бездорожью.
Наиболее емкий предвыборный лозунг придумал г-н Ревтов: "Надежда есть!" У кого она есть, и на что именно есть надежда – кандидат Ревтов не указывает, но похоже, что говорит он о себе. Его надежда на победу в выборах свидетельствует о неисчерпаемом оптимизме кандидата. Вот только непонятно, на что опирается этот оптимизм. Интересно, вывесит ли после выборов г-н Ревтов хоть один биг-борд с надписью: "Надежды больше нет!"
Есть у кандидатов на пост мэра Херсона лозунги, вызывающие недоумение. На биг-борде Алены Ротовой, например, прямо сказано: "Нам тут жить!" Непонятно, о ком идет речь, ведь на плакате есть только лицо главы общественной организации "Херсонцы". Может быть, ее Величество говорит о себе во множественном числе? Но тогда возникает второй вопрос – а где жило ее Величество до этого?
Аналогичным лозунгом, кстати, ранее пользовался и кандидат Семенчев, который, как известно, голова Антоновского поссовета. Впрочем, желание жителей Антоновки жить в Херсоне понятно и законно…
Любопытны реляции, украшающие биг-борды кандидата Путилова: "Херсон – город предпринимателей", "Херсон – город с круглосуточной подачей воды", и так далее. Сразу вспоминается анекдот советских времен, когда в детском саду на утреннике дети скандируют: "В СССР живут самые счастливые дети". Воспитательница спрашивает некоего заплаканного Андрюшу, почему тот в слезах. "Хочу жить в СССР!" – ревет тот… Внутреннее наполнение Нынешние кандидаты на пост херсонского градоначальника, видимо, сделали определенные выводы из опыта прошлых предвыборных кампаний. Первый шаг сделан: они уже понимают, что одной «наружкой» и газетами выборы не выиграешь, нужны еще и какие-то акции и мероприятия. Так называемая "работа с электоратом". Но вот какая именно работа нужна? Это уже второй шаг, на который наши кандидаты все еще не решаются.
В принципе, работу с электоратом можно разделить на два основополагающих компонента: критика и позитив. Критиковать можно все, что угодно, но критика только тогда достигнет цели, рядом с ней будет второй компонент – позитив. Выглядит это примерно так: "нынешний мэр бяка потому, что он не сделал то-то и то-то; зато я белый и пушистый, потому что уже сделал то-то и то-то". Особо подчеркнем слово "сделал" – для позитива одних обещаний сделать недостаточно.
Увы, пока что у наших кандидатов вся работа с окучиванием электората сводится преимущественно к критике. А это изначально проигрышный вариант. Даже во время стабильности люди очень быстро устают от потока сплошной критики, а уж кризисные времена так называемый "черный пиар" вообще не работает – людям и без того хватает проблем. Можно хоть каждый день бутыль с собачьим дерьмом швырять в кабинет градоначальника, прятать океанских омаров под салфеткой с надписью «Я голодаю против мэра» — толку от этого не будет никакого.
Позитива – вот чего так не хватает нынешним кандидатам. Установка детских площадок – это пока первый шаг в правильном направлении. Впрочем, конкретно эта идея хоть и позитивная, но малоэффективная. Нынешний мэр Херсона г-н Сальдо, а также господа Путилов, Гирин и Ревтов только зря потратили деньги. Какую-то пользу эти акции принесли: в многоэтажках, рядом с которыми появились чудовищные порождения совкового детсадовского дизайна, теперь хотя бы знают фамилии некоторых кандидатов. Но КПД этих акций не больше, чем количество молодых мам, проживающих в данном доме (которые, кстати, в большинстве случаев на выборы вообще не ходят). Для позитива нужна более глобальная и актуальная для горожан тема.
Нащупать такую тему г-н Путилов, видимо, пытался — его "Возрождение Херсона" породило несколько акций, претендующих на «нью-васюковскую» масштабность и, что главное, на аутентичность желаниям горожан. Например, акция по спасению "лебединого озера", строительство городского бассейна и пр. К сожалению, ни одна из этих акций, не была доведена до логического конца. Озеро осталось "не спасенным", бассейн – "не вырытым", так что записывать их в позитив г-на Путилова тоже не стоит. В этот же ряд можно добавить конфуз г-на Ревтова с памятником Маргелову, на котором, впрочем, не пиарились разве что дворовые собаки.
В свою очередь действующий мэр Сальдо сделал традиционную ставку на дороги, цветники, да клумбы. Как показали результаты прошлых выборов, позиция, даже невзирая на свою уязвимость перед шквальным огнем критики (по типу «Закатаем гривну в асфальт!», «График мэрии – воду горожанам», «Де ж ты был прошлой зимой..») в принципе действенная, однако не факт, что на сегодня она проходная. Поэтому Владимир Васильевич прощупывает «старые-новые» ниши, пытаясь обратить внимание электората на потуги городских властей организовать нормальное водоснабжение в городе. Для полного позитива не хватает самой малости – круглосуточного наличия воды в кране. Тем не менее, нынешний мэр сделал достаточно удачный ход, поскольку не только нашел еще одну тему для пиара, но и поставил в глупое положение конкурентов, тоже активно эксплуатирующих тему воды.
Впрочем насколько далеки от "своего" электората нынешние кандидаты в мэры, свидетельствует тот факт, что кандидаты даже не знают толком, какими баснями им нужно кормить своих избирателей. Один из кандидатов вспомнил про проблему круглосуточного водоснабжения – и эту тему радостно подхватили остальные. И никто из них не заикнулся о горячей воде, которую херсонцы не видят со времен Царя Гороха хотя бы по графику. Другой депутат вспомнил – а остальные тут же его продублировали – о разбитых автодорогах. А о тротуарах, не ремонтирующихся десятилетиями, опять же, никто не вспомнил. И так далее, и тому подобное – все нынешние кандидаты в мэры не живут в многоэтажках, не ездят в маршрутках, не водят своих детей в обычные садики и школы, пешком передвигаются исключительно от машины до офиса, и потому понятия не имеют, что нужно обещать херсонцам.
Автор этих строк сознательно избегал прогнозов относительно личности будущего мэра. Об этом мы поговорим отдельно. А в общем – опять херсонцы стоят перед нелегким выбором меньшего из зол. Ведь нынешние кандидаты ни делать, ни просто обещать толком не умеют… |
